Programme court Executive
AI in Marketing Strategy
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 2 jours
- Anglais
- 2950.00 €*
-
Nos programmes pour les particuliers - Par domaine de formation
- Par format de formation
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Nos programmes pour les entreprises
Programme court Executive
Stratégies de marque Stratégies de marque
Ce programme innovant a été conçu pour les décideurs souhaitant maîtriser la gestion de marque. À la pointe des dernières recherches, il intègre les insights comportementaux les plus récents et des outils pratiques pour comprendre et influencer les perceptions des consommateurs. En plus des enseignements académiques, des experts français renommés en branding et communication apportent des perspectives pratiques uniques. Les participants développeront des compétences en positionnement de marque, création d’identité, communication multicanale et gestion du cycle de vie de la marque.
Lieu(x):
Paris – Campus de Jouy-en-Josas
Durée:
4 jours
Format:
En présentiel
Prochaine(s) rentrée(s):
Dates sur demandeLangue(s):
Français
Coût:
5 900 €*
Objectifs
- Comprendre les ancrages psycho-logiques de la création de marque
- Positionner votre marque dans l’esprit des consommateurs
- Créer une identité de marque
- Communiquer la valeur de la marque dans différents médias
- Gérer la marque de sa création à sa maturité
- Développer une architecture de marque
Programme
Développement de stratégies de positionnement de marque efficaces pour influencer la perception des consommateurs
Conception d’une identité de marque cohérente et mémorable, intégrant les éléments visuels et verbaux
Utilisation de divers canaux médiatiques pour transmettre la valeur de la marque de manière cohérente et engageante
Maîtrise des différentes étapes du cycle de vie de la marque, depuis son lancement jusqu’à sa maturité, en passant par le repositionnement et la revitalisation
Élaboration d’une architecture de marque solide, gestion des portefeuilles de produits, extensions de marque, et co-branding pour maximiser la valeur de la marque
Compréhension de l’importance de la durabilité dans la gestion de marque moderne et intégration des pratiques durables dans la stratégie de marque pour répondre aux attentes des consommateurs.
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participants
- Professionnels du marketing, chefs de produits, designers, planificateurs stratégiques, publicistes en relations publiques, conseillers en communication, et analystes de recherche.
- Entrepreneurs et décideurs souhaitant créer ou faire évoluer leur marque.
Prérequis et modalités d'admission
Notre programme court executive s'adresse à tous les cadres, dirigeants, responsables fonctionnels ou opérationnels justifiant de 5 années d’expérience professionnelle.
Faculté
Gachoucha Kretz
Professeur Associé
Dans un monde saturé d’offres, une marque forte n’est pas un luxe, mais une nécessité stratégique. Ce programme vous donnera les clés pour créer, positionner et piloter des marques impactantes, en alliant vision, innovation et excellence opérationnelle.
Pédagogie et méthodes d'évaluation
- Théorie et Concepts Fondamentaux : Introduction approfondie aux concepts de base du branding et du marketing
comportemental, basés sur les dernières recherches académiques et insights comportementaux. - Études de Cas : Analyse d’exemples concrets de stratégies de marque pour contextualiser les théories apprises.
- Ateliers de Co-développement : Travaux en équipe pour développer des stratégies spécifiques à votre entreprise, favorisant l’échange de pratiques et l’apprentissage collaboratif.
- Interventions d’experts et travail inter-sessions.
Inscription
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Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
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* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development
maitre@hec.fr
