Programme court Executive
AI in Marketing Strategy
- Paris – Campus de Jouy-en-Josas
- 2 jours
- Anglais
- 2950.00 €*
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- Par format de formation
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Nos programmes pour les entreprises
Programme court Executive
Marketing Strategy Marketing Strategy
Le marketing désigne les activités visant à créer de la valeur pour un ensemble de clients ciblés et à leur donner accès à cette valeur de manière à générer des profits supplémentaires pour l'entreprise. En d'autres termes, le marketing est, par définition, centré sur le client. Cela nécessite de comprendre les besoins des clients, de comprendre quels clients peuvent être servis de la manière la plus rentable, de créer une offre perçue comme précieuse (et créatrice de valeur pour l'entreprise) et de fournir la meilleure expérience client ; le tout dans le but de générer des profits supplémentaires pour l'entreprise, en augmentant le volume de vente, en augmentant la valeur perçue par le client et/ou en réduisant les coûts.
Ce cours a été conçu pour couvrir les fondamentaux de la gestion du marketing et est donc adapté aux participants n'ayant aucune ou peu d'expérience en marketing. Pour ceux qui ont déjà une expérience en marketing, ce programme est l’occasion de réfléchir à ce que vous avez pu mettre en place en termes de marketing, et de l’évaluer au regard du contenu proposé par ce module : votre expérience est-elle similaire aux pratiques et retours d’expérience présentés lors du cours ? Et pourquoi ?
Lieu(x):
En ligne
Durée:
10 semaines (32 heures)
Format:
En ligne
Prochaine(s) rentrée(s):
28 avr 2025
Langue(s):
Anglais
Coût:
2 500 €*
Objectifs du programme
- Appréhender le marketing comme un processus de création de valeur
- Identifier la valeur de votre offre
- Choisir un marché cible rentable et positionner votre offre
- Construire votre marque
- Créer une expérience client
- Intégrer les activités de vente et de marketing
- Fixer le bon prix
- Gérer l'allocation des ressources marketing et commerciales
Le programme en détail
Compétence 1 : Appréhender le marketing comme un processus de création de valeur
Compétence 2 : Identifier la valeur de votre offre
Compétence 3 : Choisir un marché cible rentable et positionner votre offre
Compétence 4 : Construire votre marque
Compétence 5 : Créer une expérience client de marque
Webinaire (Cas Burger King)
Compétence 6 : Intégrer les activités de vente et de marketing
Compétence 7 : Fixer le bon prix
Compétence 8 : Gérer l'allocation des ressources marketing et commerciales
- Etude de cas
- Webinaire final
Profil
À qui s'adresse ce programme ? Est-il fait pour vous ?
Profil des participants
Cadres qui souhaitent acquérir ou renforcer leurs compétences en marketing.
Prérequis
Justifier de 5 années d'expériences professionnelles en tant que cadre, dirigeant, manager, etc.
Faculté
Anne-Sophie Chaxel
Professeur associé
Comment transformer les défis marketing en opportunités de croissance ? J’ai conçu ce programme comme une feuille de route pour aligner la valeur client avec celle créée pour l’entreprise. En suivant pas à pas la démarche proposée, votre stratégie marketing vous permettra de maximiser votre impact.
Pédagogie et modalités d'évaluation
Ce programme propose huit modules asynchrones. Chaque module est donc associé à une compétence unique. Tous les modules asynchrones commencent par un tableau récapitulatif des 3 à 5 objectifs d'apprentissage liés à la compétence du module, ainsi qu'un résumé de l'organisation du module. Ils se terminent tous également par un quiz (le nombre de bonnes réponses n'est pas noté, mais la réalisation du quiz compte pour votre note de participation numérique) et une fiche de synthèse. Entre ces éléments, tous les modules asynchrones incluent un mélange de courtes vidéos, d'activités de réflexion (qui devraient vous permettre de "vous arrêter et réfléchir" sur un sujet spécifique), de lectures et d'exercices.
De plus, trois webinaires permettront aux participants d'interagir avec le corps enseignant et les autres participants. Deux études de cas seront étudiées lors des webinaires, résumant la situation d'une entreprise à un moment donné, et établissant un lien entre la théorie et la pratique.
L'engagement total pour le cours devrait être d'environ 32 heures.
Prétravail
Il n'y a pas de travail préalable pour la composante numérique du cours.
Evaluation
L'évaluation se fera sur une base de réussite/échec en fonction des éléments suivants :
- Quiz noté dans chaque module
- Évaluation finale basée sur le cas sélectionné préparé en équipes de 4 ou 5 (diapositives maximales répondant aux questions du cas)
Inscription
Vous souhaitez vous inscrire ? Remplissez votre dossier d’inscription sur notre plateforme en cliquant sur le bouton ci-dessous. Cela vous prendra quelques minutes.
Programme accessible aux personnes en situation de handicap. Nous contacter pour l’étude d’éventuels besoins complémentaires ou pour obtenir le Registre Public d’Accessibilité.
frais de formation et financement
Le prix de la formation correspond aux frais pédagogiques et aux frais de repas pendant les heures de formation (déjeuner et pauses).
Ne sont pas inclus : les dîners (sauf exceptions), les frais de transport et les frais d’hébergement (sauf exceptions).
Options de financement : selon votre profil et le programme choisi, plusieurs solutions peuvent s’offrir à vous. Rendez-vous sur notre espace financement pour plus d’informations.
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Pour en savoir plus sur la gestion de vos données et de vos droits
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* Prix net, HEC Paris n'étant pas assujettie à la TVA. Les prix indiqués sont susceptibles de varier selon les dates des sessions. Lorsqu’il y a plusieurs dates de rentrée, le prix indiqué est celui de la première date indiquée. Les équipes pédagogiques et le contenu des programmes sont également susceptibles de changer.
Capucine MAITRE
Consultante formation Marketing, Sales & Business Development
maitre@hec.fr
